Wiodące brazylijskie palarnie kawy, w tym JDE Peet's, planują znaczące podwyżki cen począwszy od początku przyszłego roku. Posunięcie to jest następstwem gwałtownego wzrostu światowych cen surowej kawy, które ostatnio osiągnęły rekordowy poziom z powodu niekorzystnych warunków pogodowych w Brazylii i Wietnamie, krajach będących głównymi producentami kawy.

JDE Peet's, znana z popularnych marek, takich jak Jacobs, L'Or, Tassimo i Douwe Egberts, zamierza wprowadzić w Brazylii średnią podwyżkę cen o 30%, wynika ze źródeł zaznajomionych z planami firmy. Korekta ta jest odpowiedzią na rosnące koszty ziaren kawy, które tylko w tym roku wzrosły o około 80%.

Podwyżki cen nie ograniczają się do Brazylii; oczekuje się, że na innych głównych rynkach nastąpi podobny wzrost, gdy międzynarodowe firmy kawowe dokonają ponownej oceny swoich strategii cenowych przed przedłużeniem umów ze sprzedawcami detalicznymi. „Myślę, że wszyscy podniosą ceny w przyszłym roku” – stwierdził handlowiec z Europy, podkreślając globalny wpływ rosnących cen kawy.

W Brazylii 3 Coracoes ma podnieść ceny o 11% w styczniu, po wzroście o 10% w grudniu. Melitta, kolejny znaczący gracz, wprowadziła już w tym miesiącu podwyżkę cen o 25%. Obie firmy jako kluczowe czynniki wpływające na te dostosowania podały ciągłe wyzwania klimatyczne i rosnący popyt.

Skutki tych dostosowań cen prawdopodobnie dotkną konsumentów, zwłaszcza kupujących w supermarketach, którzy mogą zacząć odczuwać skutki pod koniec marca. Chociaż spożycie kawy zazwyczaj pozostaje stabilne pomimo wahań cen, obecna presja gospodarcza i kryzys kosztów życia mogą ostatecznie doprowadzić do ograniczenia spożycia, zwłaszcza w krajach rozwijających się.

Ciągły wzrost cen kawy w ciągu ostatnich pięciu tygodni spotęgował wyzwania stojące przed producentami kawy, którzy usiłowali przenieść te zwiększone koszty na konsumentów. Największy na świecie producent kawy, Nestle, odnotował w tym roku znaczny spadek swojego udziału w rynku i wzrostu sprzedaży, co doprowadziło do niedawnego zwolnienia jej dyrektora generalnego.